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T28 編輯 / 方琳 美編 / 黃慶歡 信箱 /qnsbfs@sina.

cn 2013年10月25日 星期五 特刊 家電 杭城家電賣場的不斷壯大 從"殺入" 杭城到 " 融入" 杭城 1995年,杭州第一家大型招租式家電市 場―― ―浙江省家電市場開業,打破了被解百、 百大、 杭州大廈等大型百貨商場幾乎壟斷的 家電消費市場. 在家電市場,消費者可以像買菜一樣,在 家電市場跟攤主討價還價, 價格比大商場里 更便宜10%到30%,這種新鮮的銷售方式吸 引力十足.短時間內,很大一部分消費者分流 到了家電市場.據了解,浙江省家電市場開業 第一年里,銷售額就達到了15億元. 但在2002年元旦, 蘇寧文暉店開業后, 情況就發生了很大變化.開業當天,蘇寧文暉 店銷售額就超過了1000萬元, 開業第一年, 其銷售額超過了5億元. 此后,家電連鎖就真 正地走進了杭州人的生活. 2002年5月,永 樂武林店、秋濤南路店同時開業;

2003年,國 美朝暉店、 秋濤店相繼開業;

2005年4月五 星秋濤店開業. 家電賣場在杭州的不斷壯大, 使杭州消 費者購買家電的價格被大大拉低, 而家電市 場的魅力也一再下降. 其中, 省家電市場在 2003年的銷售額已降為7億元,且半數以上 是批發. 如今,想添置彩電、冰箱、洗衣機,距 離自己家最近的那幾家家電賣場, 一定就是 你的首選吧. 線上線下雙重奏 買家電去哪? 充滿了無限想象力 據了解,在2012年的關店潮里,蘇寧關 掉的店鋪不少于150家, 國美關掉及削減經 營面積的門店,也涉及200家左右,暫緩了規 模擴張,著力于門店升級和網絡優化.如果沒 有2008年國際金融危機的爆發,國美和蘇寧 在全國的實體店規模或許會比現在更接近 2000家的大關,但或許也不會如此迅速地走 線上線下的發展道路. 2008年的金融危機, 有沒有影響你的 購買熱情? 讓你養成尋覓 " 特惠" 商品的習 慣呢? 淘寶正是在這種大環境和消費心理 下,趁著年末消費旺季逆市大發展. 2008年 淘寶年交易額為999.6億元, 成為中國最大 的綜合賣場. 據淘寶網和國內著名咨詢機構 艾瑞咨詢聯合發布數據稱,當年共有超過六 成的網民選擇網上采購年貨,平均每天銷售 百萬件年貨商品, 每天年貨交易額超過 5000萬元. 國內蟄伏多年的B2C電子商城 也在那年集體爆發,網友們第一次可以在京 東商城買到平板電視、空調、冰洗、電視等大 家電產品. 時隔一年后,蘇寧易購上線,國美 以4800萬元并購了庫巴網, 在2011年又正式 對外推出了自己旗下的 " 國美網上商城" ,開 始了家電連鎖實體門店 " 線下" 和電子商務 " 線上" 的雙線發展. 天貓、京東、易購、國美、易迅、一號店、亞 馬遜……如今, 在家里點點鼠標買些小家電, 已是越來越多杭城消費者的選擇. 2012年, " 雙十一" 支付寶總銷售額191億元,創造了誘 人的紀錄. 這一數據相當于2011年國美2個月 的銷售額. 同年,蘇寧易購增速200%以上,占 到了蘇寧云商銷售總額的17%. 而國美在線在 國美電器銷售額下滑的情況下, 實現了100% 的增幅,占到了國美電器銷售總額的9.2%. 今年10月22日,京東還表示,要在三年之內,家 電銷售過1100億元,超過蘇寧2012年的1000 億元家電營收. 與此同時,蘇寧、國美、五星的實體門店也 在積極轉型.去年,百思買移動是五星電器門店 升級的亮點. 今年,蘇寧電器改名蘇寧云商,并 實行線上線下同價, 杭州慶春路嘉德廣場的蘇 寧旗艦店也升級為全新的 " 超級店" .在這里有 各色數碼體驗廳,有書籍和日用品,同時支持易 購下單、門店付款,初步實現了 " 沃爾瑪+ 亞馬 遜" 的購物體驗. 未來,杭州人會去哪里買家電?面對如此多 的選擇,這個答案充滿了未知和想象. 隨時隨地買家電 家電市場12年變遷,從百貨商場、家電賣場到線上電商 2001年至2013年, 是家 電行業飛速發展的12年. 有 數據顯示,2001年至2012年, 中國家電產業總產值從2691.2億元增長到1.14萬億 元,翻了3倍多, " 迅猛" 可見 一斑. 年初,中國家用電器協 會秘書長徐東生表示, 預計 2013年中國家電工業發展形 勢好于2012年. 不過讓人驚訝的,又何止 是家電產業的規模. 今年國慶,王女士要為新 裝修好的房子添置家電了.她 在蘇寧慶春店挑選好電視機、 冰箱、洗衣機后,還順便在網 上的蘇寧易購上買了些生活 用品. 沒過幾天,她的東西就 送到了家門口. 而在12年前, 很多杭州人會更喜歡在家電 市場里貨比三家、討價還價. 從百貨商場、 家電市場 到家電賣場、網上電商,12年里,關于 " 買家電去哪?" ,杭 州家電消費者體驗了一個大 變遷. 時報記者 俞超超 ?

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